Das Thema: PROSPEKTMONITOR – DER PROSPEKT IM SPANNUNGSFELD ZWISCHEN WIRKUNG UND NACHHALTIGKEIT

Darum wird es gehen: Ob in Anzeigenblättern, direkt oder mit der Post zugestellt: Der klassische Prospekt zählt auch in Zeiten zunehmend digitalisierter Werbung weiterhin als Leitmedium in der Angebotskommunikation. Doch eine sich stetig verändernde Mediennutzung und fehlende Nachhaltigkeit suggerieren diesem Medium eine geringe Halbwertzeit – ist das wirklich so?

Mit dem Prospektmonitor startet die Initiative zur Etablierung einer regelmäßigen, systemischen Bewertung des Mediums. Dabei werden Mediennutzung und -wirkung im Zeitablauf aus Sicht der Konsument:innen gemonitort und Schwerpunktthemen beleuchtet. Aktuelles Schwerpunktthema: Nachhaltigkeit! Zwischen gezielter (Des-)Information und Unwissenheit sorgt die Studie für Aufklärung und schafft ein Spiegelbild der Verbrauchermeinung.